从“开门红冠军”到“双十一总冠军”，荣耀折叠屏成赛道“黑马”

11月12日零点，2023双十一收官，天猫、京东两大电商平台默契的没有公布总成交额情况，不过从“天猫双十一共402个品牌成交破亿”，“京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高”等信息可以看出，消费者积攒已久的购物热情在这十几天的时间里得到了释放。作为双十一最受关注的品类之一，各大手机品牌今年在营销策略上“百花齐放”，iPhone15系列的降价策略使其取得了极高的销售成绩，华为Mate60系列依然打造“稀缺”属性，而在异军突起的折叠屏手机市场，荣耀则凭借丰富的产品线和差异化优势实现了销量霸榜。据荣耀官方公布的双十一终极战报显示，10月23日晚8点-11月11日23点59分，荣耀Magic Vs2获得折叠屏单品双十一总冠军，荣耀折叠屏家族获得双十一折叠屏品类总冠军。

在此之前，荣耀折叠屏在双十一开门红中就斩获京东&天猫折叠屏销量冠军，其中荣耀Magic Vs2夺得单品销冠，荣耀V Purse在京东折叠屏单品累计销量中夺冠。

从开门红到活动收官，荣耀双十一全程领跑，成为折叠屏赛道的一匹黑马，为行业发展注入强劲动力的同时，再度掀起“折叠普及风暴”。

荣耀折叠屏成功的背后:战略明确，引领折叠屏进入主力机时代

折叠屏手机已经成为国产品牌谋求高端突破的新赛道，据IDC手机季度跟踪报告显示，2023年第三季度，中国折叠屏手机市场出货量达到196万台，同比增长90.4%。如何突破技术壁垒，真正让折叠屏成为主力机，为用户带来创新的交互体验，成为各大手机厂商思考的重点。

而作为致力于引领折叠屏进入主力机时代的荣耀，一直秉承以突破性创新思维和消费者需求出发打造折叠屏产品。今年7-10月，荣耀连续推出三款折叠屏手机：荣耀Magic V2以9.9mm闭合态厚度引领折叠屏手机进入毫米级时代，打破直板机与折叠屏的边界；荣耀V Purse打破科技与时尚边界，并以8.6mm薄度再度突破折叠屏轻薄极限；荣耀Magic Vs2以229g的重量刷新了横向大尺寸内折叠屏手机的轻盈表现，并以6999元起的售价，降低了传统直板旗舰消费者转向折叠屏手机的经济迁移成本。通过从内到外的创新，荣耀将折叠屏变得同直板机一样轻薄，改变了消费者对折叠屏手机的“厚、重、贵”印象。

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荣耀CEO赵明此前接受采访表示：“从发布第一代折叠屏起，荣耀就喊出‘引领折叠屏进入主力机时代’的口号，那时我们的战略和价值主张就已经非常清晰了。经过两年发展，我们更清楚地看到了折叠屏成为主力机的障碍，并持续关注每一款产品牵引用户从直板机转向折叠屏的能力。”

在折叠屏领域，荣耀切实关注用户需求，凭借蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级镁合金轻薄材料、自研盾构钢材料、钛合金3D打印工艺等多项底层技术突破，带来轻薄创新的折叠屏体验，成功引领用户从传统手机向折叠屏手机过渡，增加了用户对荣耀品牌粘性的同时，赢得了更广泛的市场份额。

艾瑞咨询数据显示，荣耀Magic V2今年7、8月以31.3%的存量用户增长，力压华为、vivo、三星等品牌的产品夺得横向折叠屏手机市场TOP1，同时Counterpoint数据显示，荣耀Magic V2夺得今年第三季度折叠屏单品市场份额第一。在双十一京东手机销量榜中，荣耀Magic Vs2销量超过华为Mate X5位居第一，荣耀V Purse也脱颖而出成功上榜，荣耀折叠屏实现销量榜前十占三，强劲的增长势能再度为折叠屏手机迈入主力机赛道按下“快进键”。

坚定高端化战略：折叠屏换道超车，荣耀以领航者姿态开启新征程

折叠屏的成功，让荣耀实现了“换道超车”，成为高端手机市场华为、苹果的强劲竞争对手，同时带动了荣耀整体市场份额的提升。据IDC数据显示，荣耀时隔四个季度后，在今年第三季度以19.3%的市场份额再次回到国内手机市场第一位置。

究其原因，是荣耀以折叠屏手机作为战略基点，锚定高端市场方向后的厚积薄发，更是其坚定逆周期投资未来后的水到渠成。一直以来，荣耀都坚持长期主义战略，即便是在智能手机市场持续低迷的情况下，依然坚持投入，近年荣耀的研发投入占到总收入的10%以上，而在折叠屏领域，荣耀每款折叠屏的研发投入都超过10亿元，且取得数百项专利技术突破。

赵明表示，“未来荣耀将继续坚定地投资研发和产品体系，以产品定义品牌，以更极致的创新体验回馈消费者”。

竞争如逆水行舟，不进则退。在苹果放慢创新脚步的同时，荣耀等国产厂商，在最具创新性的折叠屏上一路前行，不仅打造出卓越的折叠屏产品，收获市场认可，迎来双11全面大捷，更实现多项技术突破，展现了一家中国科技企业的开拓精神。有挑战者，才有成功者。面对即将开启的第四年，荣耀坚持长期主义的战略定力，必将会续写新的荣耀。